Drugi trend razvoja kozmetičkih sirovina su multifunkcionalni prirodni proizvodi. Potrošačima su potrebni prirodni proizvodi koji mogu hidratizirati kožu i pružiti druge učinkovite funkcije. Proizvodi za njegu kože sa svojstvima zaštite od UV zračenja su trenutno najbrže-rastući proizvodi u industriji lične njege, a jedan od aktuelnih trendova je razvoj-uVA/UVB krema za sunčanje širokog spektra.
Potrošači uvijek žele da im koža bude hidratizirana, nahranjena i meka, a kosa glatka, udobna i laka za oblikovanje, a sve se oslanja na proizvode za regeneraciju. Kondicioniranje ostaje važan trend razvoja u njezi kose. Sa tehnološkim napretkom, na tržištu će se pojaviti bolji proizvodi za kondicioniranje.
Kod šampona i regeneratora potrošači biraju proizvode koji odgovaraju njihovom tipu kose. Stoga će se razvoj formulacije fokusirati na proizvode u kojima su šampon i balzam odvojeni, a ne dva-u-proizvoda. Osim sastojaka za kondicioniranje, ulja i omekšivači za šampone također su proizvodi od interesa za proizvođače kozmetike, ali ovi sastojci imaju negativan utjecaj na svojstva pjene i viskoznost proizvoda, zahtijevajući dalje poboljšanje viskoznosti i reologije šamponskog sistema kada je to potrebno.
